Sloganul trebuie sa reflecte personalitatea brand-ului

Sloganul trebuie sa reflecte personalitatea brand-ului

Desi pare putin deplasata, constructia brand cu personalitate este foarte adevarata in domeniul advertising-ului. Cu toate ca in dictionar, in dreptul cuvantului "personalitate" vom gasi ceea ce este caracteristic fiecarei persoane si o distinge ca individualitate, sau ansamblu de trasaturi morale sau intelectuale prin care se remarca o persoana, sau felul propriu de a fi al cuiva. Desi brand-ul nu este o persoana, beneficiaza de personalitate . In cel mai simplu mod, pentru a intelege foarte bine ideea de personalitate a brand-ului, ne putem imagina brand-ul ca fiind o persoana, iar aceasta persoana imaginata sa fie ambasadorul firmei. Ne putem gandi la brand ca la directorul executiv al unei firme.

Pentru a nu face diferenta intre sloganuri publicitare apartinand diferitelor firme, am incercat sa studiez anumite firme si sloganurile lor publicitare de-a lungul timpului. Am constatat cu uimire ca aceeasi firma, poate folosi pe parcursul mai multor ani sloganuri publicitare diferite, in ceea ce priveste calitatea de personalitate a brand-ului. Iata cateva dintre acestea.

Celebrul Volkswagen Beetle avea la inceput un slogan ce reflecta pe deplin personalitatea brand-ului, "Gandeste in miniatura!". Reliefand faptul ca Volkswagen Beetle este o masina mica, prin intermediul sloganului, publicul de masa primea informatia ca o masina ca aceasta este foarte potrivita pentru orasele in care traficul devine insuportabil, cum este Bucurestiul, de pilda. De mentionat ca acesta este unul dintre sloganurile de inceput ale Volkswagen Beetle. Odata cu trecerea anilor, Volkswagen Beetle a revenit pe piata cu un model mult mai modern, dar pastrand aceeasi linie clasica ce a consacrat aceasta masina. Sloganul ce promoveaza noul model este insa lipsit cu totul de personalitatea brand-ului. Noul slogan ne informeaza despre proaspat lansatul Volkswagen Beetle ca este "Asa de bun precum arata". Fara indoiala ca este o diferenta foarte mare in ceea ce priveste esenta si substratul acestor doua sloganuri publicitare, desi apartin aceluiasi brand. Cel din urma nu reflecta aproape deloc personalitatea brand-ului, la fel de bine puteau sa apartina unei cofetarii sau oricarei firme care produce si comercializeaza dulciuri. Iata cum un slogan ce in trecut reliefa vizibil personalitatea firmei, a lasat loc unui slogan ce nu atrage deloc atentia asupra personalitatii brand-ului.

Celebrul lant de fast-food-uri McDonald's a avut recent o campanie publicitara bazata pe sloganul "Un sandwich atat de mare la un pret atat de mic". Pe langa faptul ca pretul "atat de mic" nu era deloc mic pentru un om cu un venit mediu, "atat de mare" devenea "atat de mic" in momentul in care iti primeai sandwich-ul pe tava. In ochii unui consumator obisnuit, sloganul avea ecou in realitate doar daca ar fi inversat cuvinte din slogan, ajungand la "Un sandwich atat de mic la un pret atat de mare". Trecand peste acestea, realizam ca nu scoate in evidenta absolut deloc personalitatea brand-ului. Niciun cuvant din cele prezente in slogan nu confera brand-ului personalitate. Preturi mici pot avea sandwich-urile oricarui fast-food, iar realitatea ne arata ca este foarte adevarat. Mai mult decat atat, sanvich-urile sunt fizic si mai mari decat cele comercializate de McDonald's. De la acest slogan publicitar care nu face dovada personalitatii brand-ului ne intoarcem putin in timp, pentru a afla ca un slogan ceva mai vechi al McDonald's suna in felul urmator: "A spus cineva McDonald's?". Iata ca se poate. In acest slogan care reflecta personalitatea brand-ului foarte bine, se indica si faptul ca McDonald's ofera o atentie deosebita tuturor clientilor. Trasare, iata, ori de cate ori cineva doreste ceva de la McDonald's. Un slogan foarte bun si foarte bine gandit. Responsabilitatea aratata prin intermediul sloganului ne duce cu gandul si la siguranta produselor alimentare comercializate in aceste fast-fooduri. Aceasta fiind o problema foarte importanta pentru multi dintre consumatori, mai ales tinand cont de numeroasele plangeri facute de clienti, iscand scandaluri mari, unele chiar la nivel international.