Sloganul trebuie sa fie simplu si precis, dar nu banal

Sloganul trebuie sa fie simplu si precis, dar nu banal

Asa cum am mai precizat de-a lungul intregii analize, simplitatea sloganului reprezinta o caracteristica mai mult decat necesara pentru un slogan perfect. Realitatea demonstreaza ca sloganurile simple au avut intotdeauna succes nebun in randul consumatorilor. In cazul sloganurilor lungi sau foarte lungi, ceea ce ramane in mintea publicului este cel mult ultimul cuvant . Iata cateva sloganuri publicitare pe care le putem incadra in categoria "asa nu!":

Orasul Dresden din Germania este promovat in domeniul turismului de urmatorul slogan "Un epicentru economic in care inalta tehnologie se contopeste cu barocul". Foarte lunga afirmatia pentru a spune despre ea ca reprezinta un slogan publicitar. In cel mai fericit caz, asa cum spuneam ceva mai sus, turistii vor retine "epicentru" si "baroc". Dar cum publicul de masa nu va cunoaste in proportii mari sensul niciunuia dintre cei doi termeni, este foarte posibil ca sloganul sa traca neobservat.

Compania de asigurari Fireman's Fund se promoveaza folosind un slogan la fel de lung, "Inventatorii si oamenii de stiinta fac visele sa devina realitate, oamenii care fac asigurari impiedica aparitia cosmarurilor". Un slogan publicitar atat de lung incat devine plictisitor.

In antiteza cu sloganurile publicitare lungi sau foarte lungi sunt sloganurile simple, scurte, asa cum ar trebui sa arate de fapt un slogan publicitar.

Pentru a promova si pentru a sustine turismul in orasul Blackpool din Marea Britanie, companiile il promoveaza folosind sloganul "Mai mult decat o faleza". Este foarte usor de analizat impreuna cu sloganul care face obiectul promovarii orasului Dresden, iar concluzia va fi una singura: este net superior din toate punctele de vedere.

Aceeasi paralela o putem face analizand sloganul unei alte firme de asigurari, Lloyd's Life Insurance: "Bani daca mori, bani daca nu mori". Daca in primul exemplu s-a mizat pe o constructie pompoasa, dar fara esenta, in al doilea caz s-a pus accent pe simplitate, scotandu-se in evidenta avantajul ca odata asigurat, clientul va primi bani, indiferent de situatie.

Un alt exemplu de slogan simplu si precis este sloganul publicitar al firmei Apple, "Gandeste diferit". Desi este format din numai doua cuvinte, putem atribui cel putin tot atatea sensuri acestui slogan publicitar deosebit de simplu. In primul caz il putem percepe ca fiind un indemn catre consumatori. Daca gandesti diferit iti vei achizitiona un calculator personal Apple; daca esti diferit iti vei dori un calculator Apple, vei fi un client Apple. A doua circumstanta pare a fi mai apropiata de produs, de conceptul in sine, calculatorul gandeste diferit fata de cele ale concurentilor. Este mult mai performant, in felul acesta se diferentiaza de produsele similare ale altor marci. La prima vedere pare un slogan banal pe care il poate folosi aproape orice companie, oricare ar fi domeniul de activitate al acesteia. Insa, avand in vedere ca produsele precum calculatoarele personale sunt catalogate in functie de procesoare, asadar in functie de cat de rapid gandesc, sloganul trece din sfera banalului in sfera personalitatii puternice a firmei.