Sloganul publicitar trebuie sa fie strategic

Sloganul publicitar trebuie sa fie strategic

Nu putine sunt companiile care isi dezvaluie strategia de afacere prin intermediul sloganului publicitar, enuntand-o pur si simplu in corpul sloganului . Iata cateva astfel de sloganuri.

"Cel mai mic pret din Romania" este sloganul lantului de magazine Altex. In cele cateva cuvinte, compania Altex informeaza publicul larg cu privire la preturile practicate de aceasta. In momentul in care declara ca preturile practicate sunt cele mai mici din Romania, firma Altex opteaza pentru strategia preturilor foarte mici. Aceasta strategie poate fi una foarte buna, dar sa nu scapam din vedere faptul ca nu chiar toata lumea va fi atrasa de preturile mici. Exista o pondere insemnata in randul publicului care va opta intotdeauna pentru produse a caror pret este relativ ridicat, tocmai pentru a se detasa de majoritate. Aceasta categorie de cumparatori numara tot mai multi adepti in ultima perioada de timp. Fiecare doreste sa fie diferit, chiar si daca aceasta inseamna sa-si achizitioneze un produs cu mult mai scump decat unul similar din magazinul Altex spre exemplu. Ori, aceasta este pierderea pe care Altex si-a asumat-o adoptand un astfel de slogan publicitar.

Prezenta campanie de publicitate a trustului BCR se identifica prin sloganul "Fa-ti alte griji decat banii cand iti cumperi o locuinta". La fel ca in exemplul anterior, banca BCR dezvaluie intr-o maniera cat se poate de clara strategia de afacere: creditul pentru locuinte. Cerintele pentru locuinte sunt din ce in ce mai mari, si este pana la urma normal ca si resursele materiale sa fie pe masura. Astfel ca BCR nu numai ca isi descrie in mod succint strategia de afacere, dar se apropie de consumatori, aratand ca ii pasa. Indeamna pe acestia sa nu mai fie retinuti atunci cand aleg o locuinta, gandindu-se la suma de bani ceruta in schimbul acesteia, pentru ca acesti bani sunt deja garantati de catre BCR. Tot ceea ce ramane consumatorului este sa isi gaseasca o locuinta pe care si-a dorit-o dintotdeauna, fara sa fie retinut de pretul acesteia. Consider ca este o campanie publicitara foarte bine pusa la punct, iar sloganul publicitar folosit atinge doua obiective in acelasi timp: dezvaluirea strategiei de afacere si sensibilizarea clientilor prin dezvaluirea faptului ca BCR tine cont de dorintele clientilor.

Integrarea BCR in grupul Erste[2]