Sloganul publicitar trebuie sa nu poata fi folosit de competitori

Sloganul publicitar trebuie sa nu poata fi folosit de competitori

Altfel spus, sloganul publicitar al firmei X trebuie ales de asa maniera incat sa nu poata fi inlocuit cu un slogan al firmei Y, firma concurenta. Invers, sloganul publicitar al unei firme concurente Y, sa nu poata inlocui pe cel al firmei X . Unele sloganuri publicitare nu transmit deloc identitatea firmei. In analiza facuta pana acum, am evidentiat de cateva ori ca fiind punct slab al sloganului faptul ca putem inlocui numele firmei in cauza cu numele oricarei firme concurente, ba mai mult decat atat, putem inlocui chiar si cu un brand dintr-un domeniu cu totul si cu totul diferit. Unul dintre acestea a fost sloganul "Pentru o viata mai buna", care promoveaza brand-ul Carrefour si care poate promova fara nicio limita absolut orice alt brand.

Desi pare aproape imposibil, un slogan publicitar este folosit pe intreg Globul Pamantesc de circa douazeci de firme sau organizatii: Acesta este "Simply the best", iar firmele care il folosesc sunt urmatoarele: American Legend, Amiga, Aspen, Binatone, Bishop's, Nissan, Duet, Edinburgh Woolen Mills, HME, Firetrucks, Jaystone & Associates, Kuoni, Lee Lohman, MGM Auto Group, Northeast Sailplane, Radio Cambridgeshire, Sanderson Farms, Sunshine Flights, True Digital, Woolacombe Bay Hotel. Ne intrebam cum poate sloganul publicitar sa mai confere unicitate si personalitate firmei, daca acest slogan constituie cartea de vizita a douazeci de firme in acelasi timp? Raspunsul este cat se poate de simplu: Nu poate! Sloganul trebuie sa fie unic si sa inspire unicitate. Iata de ce necesitatea urmatoarei caracteristici esentiale a unui slogan publicitar.

Sloganul folosit de peste 20 de mari companii din intreaga lume[2]