Locul marketingului in sistemul stiintelor economice. Caracterul interdisciplinar al marketingului

Locul marketingului in sistemul stiintelor economice. Caracterul interdisciplinar al marketingului

In literatura de specialitate gasim numeroase puncte de vedere vis-à-vis de caracterul si locul marketingului in teoria si practica economica. In prezenta sectiune, ne-am propus sa exprimam unele consideratii in legatura cu ipostaza fata de care nu avem nici o retinere si anume: marketingul este o stiinta, respectiv o stiinta economica relativ tanara, care a parcurs, intr-un timp scurt, toate etapele cunoscute in evolutia generala a stiintelor - descriptiva, inductiva, deductiva, ajungand la ultima etapa, cea asiomatica, a dezvoltarii si la nivelul de  maturizare deplina si autonomizare in sistemul stiintelor . Fiind o stiinta economica autonoma, marketingul beneficiaza de un obiect propriu de activitate, utilizeaza un instrumentar propriu de cercetare si dispune de o terminologie specifica. Contribuind la imbogatirea teoriei economice, la dezvoltarea unor noi ramuri din sistemul stiintelor economice, marketingul este o stiinta circumscrisa in acest sistem. El reprezinta o stiinta economica de granita, alaturi de cibernetica economica, psihologia economica, sociologia economica s.a., avand un pronuntat caracter interdisciplinar. Suntem adeptii acestei pozitii si acestui caracter al marketingului, avand la indemana urmatoarele argumente:

1) Marketingul a aparut prin scindarea unor domenii ale cercetarii economice si delimitarea, ca sfera distincta, a activitatilor ce vizeaza interdependenta care exista intre vanzarea pe piata a produselor si procesul de fabricare a lor. Prin aparitia sa, a contribuit la imbogatirea teoriei economice cu noi dimensiuni. Amintim in acest sens: reconsiderarea raportului dintre productie si consum, a rolului consumului in procesul reproductiei; studiul mecanismului transformarii nevoilor de consum in cerere de marfuri sau servicii; mecanismul influentarii pietei etc. In calitatea sa de stiinta economica, legaturile principale ale marketingului se manifesta, in primul rand, cu celelalte stiinte economice - economia politica, stiintele economice de ramura, statistica economico-sociala, cibernetica sociala s.a. Fondul economic al marketingului, atat ca idei teoretice cat si aplicative, este integrat in fondul categorial si cel al metodelor si tehnicilor cercetarii economice.

2) Raporturile de interdependenta din sfera cunoasterii intervin, insa, nu numai intre stiinte din aceeasi categorie, ci si intre stiinte din diferite categorii si sisteme. Acestei realitati i se subordoneaza si marketingul; el integreaza cunostinte din diferite domenii ale stiintei, pe care le inmanuncheaza si adapteaza cerintelor lui de cercetare. Eterogenitatea produselor si fenomenelor economico-sociale studiate de marketing impune preluarea si adaptarea unor concepte, metode si tehnici din ramuri apartinand tuturor categoriilor de stiinte economico-sociale, tehnice ale naturii. Ca urmare, marketingul are legaturi de interdependenta nu numai cu celelalte stiinte din sistemul stiintelor economice, mentionate anterior, ci si cu sociologia, psihologia, matematica, statistica, urbanismul etc. Ansamblul complex si eterogen de cunostinte definesc interdisciplinaritatea marketingului, fapt ce impune, de altfel, si colectivele interdisciplinare pentru studiile de marketing.