Relatii Publice - Campanii de PR

Relatii Publice - Campanii de PR

De-a lungul istoriei au existat oameni care au obtinut performante exceptionale doar prin maniera de a dialoga cu publicul, fie ca a fost vorba de o comunicare verbala sau non-verbala. Desigur ca rezultatele au fost diferite, unele fiind extrem de satisfacatoare, altele apropiindu-se de limita dezastrului.

Al Gore

In lista lunga a oamenilor care s-au facut cunoscuti si apreciati doar prin simpla stiinta de a aborda publicul se afla Albert Arnold Gore, cunoscut si sub numele de Al Gore. Desi multi il vad ca pe "marele perdant" in urma alegerilor prezidentiale din 2000, anul 2007 l-a facut pe Al Gore din marele invins, un mare invingator.

Viata politica

Dupa doua mandate in care a fost al 45-lea vicepresedinte al Statelor Unite ale Americii, Al Gore a decis sa candideze pentru functia de Presedinte in anul 2000, ca reprezentant al Democratilor. Desi popularitatea sa crescuse vertiginos in ultimii ani, el a pierdut alegerile in defavoarea candidatului republican George W. Bush. Dupa acest eveniment indelung contestat, Al Gore a declarat ca nu va mai candida pentru postul de Presedinte in viitoarele campanii.

Intensificarea  actiunilor ca ecolog

In anii ce au urmat el si-a facut cunoscuta activitatea in cadrul organizatiilor ecologice. Desi activitatea sa ca ecologist a inceput inca de la sfarsitul anilor '70, inceputul de secol 21 a insemnat pentru Al Gore o crestere a popularitatii la nivel mondial. Discursurile sale din intreaga lume au produs o serie de reactii in lant in randul populatiei, schimband perceptia oamenilor asupra fenomenului de incalzire globala. Folosindu-se de cifrele exacte ale oamenilor de stiinta in ceea ce priveste evolutia climatica a planetei si de industria cinematografica, Al Gore a reusit sa-si transmita mesajul poate in fiecare casa unde exista acces la Internet.

Filmul "An Inconvenient Truth" ("Un adevar incomod"), lansat in anul 2007, a fost repede apreciat de catre criticii cinematografiei, filmul fiind premiat cu Oscar pentru "Cel mai bun documentar". Desi la decernarea Oscarurilor premiul i-a fost acordat producatorului filmului, Al Gore a fost rugat sa urce pe scena pentru a i se inmana statueta. In acele momente a declarat:

"Americani, oameni din toata lumea, trebuie sa rezolvam aceasta criza a climei. Nu este o problema politica; este o problema morala. Avem tot ce ne trebuie pentru a face acest lucru, exceptand probabil dorinta de a actiona. Aceasta (n. Dorinta) este o sursa reutilizabila. Sa o reutilizam."

In acelasi an, Al Gore lanseaza o carte cu acelasi nume care la scurt devine un best seller. In continuare Al Gore calatoreste in intreaga lume pentru a-si promova mesajul. Avand la activ peste 1000 de cuvantari, Al Gore continua sa fie solicitat desi discursul sau ii costa pe organizatori 100.000$.

Urmari

Am ales sa iau in discutie activitatea acestei personalitati deoarece este de remarcat parcursul lui Al Gore din punct de vedere social. Desi a cunoscut una dintre cele mai grele infrangeri, a stiut cum sa-si gestioneze resursele pentru a castiga simpatia publicului - prin calitatile sale de orator a adus la cunostinta faptul ca incalzirea globala este un lucru palpabil. Rezultatele nu au intarziat sa apara: in anul 2007, lui Al Gore i se inmaneaza Premiul Nobel pentru Pace deoarece:

" . a facut eforturi pentru a construi si a disemina informatii despre schimbarea climatica generata de om, totodata pentru faptul ca a pus bazele fundatiilor care vor lua masurile de care este nevoie pentru a contracara o astfel de schimbare."

Pentru America, anul 2008 reprezinta un an electoral iar depunerea candidaturii lui Al Gore a fost indelung asteptata. Desi acest lucru nu s-a produs, Al Gore nu a exclus o eventuala implicare in lumea politica in perioada ce urmeaza. Diferite organizatii au incercat sa-l convinga pe Al Gore sa participe la cursa prezidentiala, fara succes insa. Aceste organizatii au fost descrise de catre democrati:

"Insufletitor. Este curajos. Inflacarat. Dedicat. Gasisera un candidat care era impotriva razboiului (din Iraq), care apara sistemul medical din intreaga lume si care se va lupta pentru stoparea incalzirii globale. Un om care este respectat in intreaga lume si care are experienta in politica externa. Un om care a mai candidat inainte si care a castigat. Candidatul care poate castiga din nou."

Astfel, prin munca depusa si printr-o tehnica de PR foarte dezvoltata, Albert Arnold Gore a reusit sa atinga un nivel de popularitate si respect extrem de ridicate.

George Becali

Desi nu se ridica la nivelul lui Al Gore, un personaj ce merita a fi luat in considerare este George Becali, politician si om de afaceri. Ascensiunea sa a inceput imediat dupa caderea regimului comunist. Implicandu-se in afaceri imobiliare si-a construit treptat o avere ce in prezent este estimata la 3 miliarde de dolari. A inceput sa fie cunoscut publicului romanesc in anul 2003 cand a devenit actionarul majoritar al clubului de fotbal FC Steaua Bucuresti, fiind constient ca imaginea clubului de fotbal il va ajuta sa urce in sondajele pe tema politica. Desi acest lucru s-a intamplat, George Becali a facut mai multe greseli ce au atras asupra sa mai multe critici.

Bilele albe

George Becali este vazut drept o persoana care da dovada de mila si nu ezita in a-i ajuta pe cei saraci, cunoscuta fiind interventia in satul Vulturul, judetul Vrancea, in care a construit 200 de case dupa ce in anul 2005 satul suferise de pe urma inundatiilor. De asemenea este vazut ca un om credincios, vizitele la Muntele Athos fiind frecvente iar donatiile catre biserici generoase. Este omul care a finantat clubul de fotbal FC Steaua Bucuresti, reusind sa imbogateasca palmaresul echipei. Fiind constient de faptul ca generozitatea sa ii poate imbunatati cariera politica, George Becali a decis sa candideze in anul 2004 la functia de Presedinte al Romaniei, fara a obtine un rezultat notabil.

Bilele negre

Datorita temperamentului sau vulcanic, George Becali a reusit "performanta" de a sterge imaginea favorabila pe care si-o construise. Invitat regulat la emisiunile televizate, reuseste sa starneasca controverse in randul presei dar si in randul oamenilor simpli. Cu trecerea timpului, George Becali da dovada ca nu stie sa-si gestioneze propria imagine.

Primul exemplu este o declaratie cu caracter rasist: in anul 2001, dupa un meci al echipei de fotbal Steaua, acesta l-a numit pe realizatorul emisiunii "Fotbal la Maxx", Malonga Parfait, "maimuta" datorita originilor sale africane.

Cele mai dese incidente au fost legate de temperamentul sau impulsiv si de limbajul pe alocuri obscen. In 2002, l-a amenintat pe Cristian Tudor Popescu deoarece acesta din urma publicase intr-un articol circumstantele anormale in care Ministerul Apararii Nationale facuse schimb de terenuri cu George Becali. In iulie 2005, George Becali l-a scuipat si injurat pe Serban Huidu, realizatorul emisiunii "Cronica Carcotasilor". Tot in acelasi an a aparut o inregistrare telefonica in care acesta folosea un limbaj extrem de dur la adresa lui rivalului sau politic, Dan Voiculescu, precum si postului de televiziune Antena 1. Anul urmator n-a fost lipsit de evenimente in ceea ce priveste temperamentul lui Gigi Becali: in urma unui meci de fotbal, acesta i-a pus pe bodyguarzii sai sa bruscheze un reporter Realitatea TV doar pentru ca acesta sa plece. Anul 2007 a reprezentat caderea in sondaje a lui Gigi Becali datorita deciziilor necalculate pe care le-a luat vizavi de clubul FC Steaua Bucuresti. Un exemplu este aducerea fotbalistului brazilian Élton Jose Xavier Gomes. La sosirea acestuia la Bucuresti George Becali l-a laudat mai multor ziare si agentii sportive, ca si celor de televiziune. Cu numai 2 luni mai tarziu, nejustificat de prestatia sa, Élton a fost criticat dur de acelasi Becali, care apoi a declarat ca:

"Élton e circar si nu are ce sa mai caute la Steaua"

Cea mai grava eroare din punct de vedere PR-istic a fost relatia tensionata cu Gheorghe Hagi ce a dus in cele din urma la demisia celui din urma din functia de antrenor al echipei de fotbal FC Steaua Bucuresti.

'Hagi nu e un mare antrenor acum. E prea incpatanat. O tine mereu pe a lui.'

Gheorghe Hagi este in viziunea multora cel mai bun fotbalist roman al tuturor timpurilor iar alaturi de Nadia Comaneci si Ilie Nastase, reprezinta unul dintre simbolurile sportului romanesc. Deoarece pe 25 noiembrie 2007 urmau sa se desfasoare alegerile europarlamentare iar George Becali era inscris pe listele de alegeri, demisia lui Gheorghe Hagi a fost catalizatorul prabusirii in sondaje. La numai doua saptamani dupa ce Gheorghe Hagi a parasit echipa, Partidul Noua Generatie, al carui presedinte este George Becali, a scazut cu 15 procente in sondaje, iar acest lucru s-a vazut in ziua alegerilor, cand acestuia i-au lipsit doar 0.15 procente pentru a intra in Parlamentul European.

Urmari

Desi George Becali a reusit sa se faca cunoscut in media romaneasca prin temperamentul sau caracteristic, acesta nu si-a format imaginea printr-o tactica PR-istica, ci doar prin caracterul sau coleric, pe alocuri vulgar. Desele sale iesiri nervoase i-au cauzat mari pierderi in ceea ce priveste simpatia publicului iar modul de a trata unele persoane l-au facut sa piarda procente in sondaje, desi este a doua persoana in stat in ceea ce priveste popularitatea, dupa  presedintele Traian Basescu.

Cocluzii

Am ales aceste doua personalitati pentru ca, desi amandoua au cunoscut esecul in viata politica, cele doua au avut doua strategii diferite in a-si repara imaginea. Daca Al Gore a plusat pe dorinta sa de a lupta impotriva unui pericol global si a mizat pe puterea sa de convingere pentru a obtine ajutorul oamenilor de pretutindeni, castigand astfel simpatia publicului, putem afirma ca Gigi Becali nu a avut o strategie de PR bine pusa la punct, actionand mai degraba din instinct.

In incheiere, pot spune ca domeniul relatiilor publice, daca este corect aplicat, poate ajuta intr-o foarte mare masura o persoana, un grup sau o actiune in a-si atinge scopul. Orice abatere de la regulile de baza ale relatiilor publice pot duce la o campanie esuata.

Bibliografie: Wikipedia

https://politicanoastra.blogspot.com/

https://nobelprize.org/

https://thecaucus.blogs.nytimes.com/

https://stiri.kappa.ro/

https://www.sport.ro/