Functiile publicitatii

Functiile publicitatii

1. functia de comunicare , de informare este considerata functia fundamentala a publicitatii. Ea faciliteaza relatia dintre anuntator si consumator si raspunde obiectivului principal al unei campanii publicitare, de a face cunoscut un produs sau serviciu.

2. functia economica - in legatura cu aceasta exista o serie de teorii iar dintr-o perspectiva mai larga, exista o functie economica reala a publicitatii, care se manifesta prin : impulsul pe care il da oricarei economii de piata ; influenta asupra consumatorilor in luarea deciziei de cumparare ; efectele asupra productiei de bunuri si servicii ; accelerarea uzurii morale a produselor ; crearea de mode de consum ; dezvoltarea artificiala a noi domenii de productie, prin crearea de nevoi artificiale ; amplificarea progresului tehnologic. Efectele economice ale publicitatii se simt mai ales la nivelul organizatiilor comerciale, produsele si marcile acestora cunosc variatii ale cotei de piata, modificari ale strategiilor de productie, variatii ale puterii economice ale firmelor producatoare sau comerciale. Totodata, industria publicitara, in tarile cu o avansata economie de piata, aduce importante beneficii economice bugetului statului, fiind o industrie care functioneaza, ca oricare alta, dupa regulile economice.

3. functia sociala prin care se influenteaza atat indivizii, cat si institutiile sociale. Pe langa informatia de tip comercial, receptorii mesajelor publicitare primesc si informatii privitoare la regulile sociale general acceptate, modele de comportament social . In acest fel, publicitatea poate mari gradul de integrare sociala, crea noi moduri de viata, facilita raspandirea unor modele culturale, a ideilor noi, a inovatiilor tehnice. Pe langa efecte pozitive, publicitatea poate avea si efecte sociale negative, precum conformismul, impunerea unor valori sau necesitati artificiale, de tipul hedonistic, consumerist, alimentarea unor conflicte sociale, frustrari etc. Adeseori aceste aspecte au fost criticate, in literatura de specialitate, de catre diversi autori, inca de la inceputurile publicitatii moderne si pana in prezent.

4. functia politica : modificarea echilibrului economic are aproape intodeauna repercusiuni asupra echilibrului politic, sunt de parere Dan Petre si Mihaela Nicola (2004).

5. functia persuasiva este considerata de catre multi analisti ai fenomenului publicitar ca fiind functia primordiala deoarece, explicit , comunicarea publicitara are ca scop influentarea opiniilor si modificarea comportamentelor. Scopul oricarui mesaj publicitar este de a induce un comportament de achizitionare (in cazul produselor si serviciilor promovate) sau de a influenta , modifica perceptiile, valorile, normele, atitudinile si in final comportamentele indivizilor in relatie cu diferitele teme sociale sau politice ( in cazul publicitatii cu subiecte sociale, promovate de organizatiile nonprofit sau a celei politice).

6. functia culturala (poetica) : reclamele tiparite, clipurile pentru televiziune, cinematograf sau radio reusite din punct de vedere artistic, estetic contribuie la cultivarea gustului si sensibilitatii receptorilor. La concursurile si festivalurile de publicitate sunt premiate acele "produse" publicitare care se remarca tocmai prin calitatile lor artistice. Un eveniment precum "Noaptea devoratorilor de publicitate", care se bucura de succes si in Romania, mai ales din partea publicului tanar, prezinta clipurile cele mai creative, inovatoare din punct de vedere al executiei lor. De altfel, diverse studii au evidentiat ca decizia de cumparare este cel mai puternic influentata de capacitatea de convingere a mesajelor publicitare (functia persuasiva) si de forma de prezentare si comunicare a ofertei.