Sloganul publicitar trebuie sa defineasca toate produsele firmei

Sloganul publicitar trebuie sa defineasca toate produsele firmei

Aceasta trasatura a sloganului publicitar se refera la faptul ca acesta trebuie ales astfel incat sa poata caracteriza intreaga gama de produse ale unei companii, si pe cele prezente si pe cele viitoare[1]. In continuare voi analiza cateva astfel de sloganuri publicitare pentru a scoate in evidenta necesitatea ca sloganul publicitar sa acopere intreaga gama de produse ale firmei.

Marca Hamlet este recunoscuta la nivel mondial ca fiind una dintre cele mai bune din domeniul producerii si vanzarii de tigarete. De regula Hamlet produce tigarete aromate sau tigarete fara filtru, de un rafinament deosebit. Nu produce tigarete normale. Sloganul acestei firme este in deplin acord cu produsele comercializate si mai ales cu recunostinta la nivel mondial: "Happiness is a cigar called Hamlet", fericirea este o tigareta numita Hamlet. Remarcam cu usurinta faptul ca orice tip de tigarete ar produce acum Hamlet, sloganul publicitar va fi la fel de valabil si pentru aceasta noua gama. Exact la acest lucru se refera proprietatea descrisa mai sus, a sloganului publicitar. Pe langa faptul ca desemneaza tigaretele Hamlet ca fiind cu totul si cu totul deosebite fata de cele obisnuite, confunda practic sentimentul de fericire cu actiunea de a fuma o tigareta Hamlet. Iata cum fumatul, din viciu este transformat in placere, intr-un sentiment de fericire. Sloganul este cu atata dibacie ales, incat va putea intotdeauna sa descrie in cele cateva cuvinte orice produs marca Hamlet.

Orange, bine-cunoscuta retea de telefonie mobila se caracterizeaza foarte bine prin sloganul publicitar "Viitorul suna bine". Siguranta apelurilor in retea este pusa pe primul plan, prin asigurarile date cu privire la viitor. Asadar, alegerea marcii Orange poate fi privita ca un parteneriat pe termen lung, indiferent ce se va intampla, apelurile efectuate in retea se vor auzi la fel de bine. Comunicarea este foarte sus pusa de catre compania Orange, recunoscand oarecum ca fara comunicare oamenii nu si-ar putea desfasura activitatile in mod normal, sau nu si le-ar putea desfasura sub nicio forma. Si in acest caz observam ca orice schimbare va adopta firma Orange, indiferent de tipul abonamentului sau de calitatea telefoanelor oferite, sloganul publicitar ales va reprezenta la fel de bine brand-ul Orange, chiar si peste o anumita perioada de timp. Viitorul suna bine, viitorul suna Orange, face ca binele, in domeniul telecomunicatiilor, sa se cofunde cu brand-ul Orange. In altfel spus, alegand Orange, consumatorul alege binele, din multimea de posibilitati pe care o are la dispozitie.

Logo-ul Orange[2]