Marca

Marca

Este un semn de distinctie si e valabila daca indeplineste urmatoarele conditii : nu este contrara bunelor maniere, nu adopta embleme de stat, nu este generica, nu este descriptiva, nu induce in eroare, este disponibila juridic.

Marca trebuie sa fie credibila si originala, adica diferentiata si neinregistrata de altcineva. Inregistrarea marcii presupune opozabilitatea ei catre terti pe zona de inregistrare (in Romania - OSIM, in Franta - Institutul National de Proprietate Industriala etc.), deci, protectia ei. Marca trebuie sa fie usor de memorat si sa sugereze categoria de produs. O marca poate fi sub forma verbala ( numele marcii / Renault), figurativa (RR / Rolls Royce), sau mixta, adica logo (numele marcii insotit de un desen pe acelasi document ). O marca poate fi de producator sau de distribuitor sau marca colectiva (label).

Cand are o marca de referinta, o firma poate sa vanda si alte produse (in cadrul unei game de produse), care vor profita de imaginea produsului vedeta si de sinergia marcii (producator - Coca Cola Company, marca - Fanta, produs vedeta - Fanta de portocale, gama de produse - Fanta de lamaie, de fructe de padure, de mango etc.).

Un produs profita de notorietatea marcii, dar aceasta depinde direct proportional de comunicarea facuta pentru marca respectiva. Marca permite afirmarea alegerii individuale in raport cu alti indivizi (mandria de a purta numai Nike, ceas Tissot, haine Armani, de a avea mobil Nokia, de a bea whisky Jack Daniels, de a conduce Volvo etc.). Marca este deseori sinonima pentru consumatori cu o garantie, cu o calitate respectata.

Exista mai multe politici de marca: marca separata pentru un produs / serviciu anume (pentru fiecare marca anume exista o pozitionare, o promisiune si o comunicare exclusiva - lantul hotelier Accor cu marcile Sofitel / 4 stele, Novotel / 3 stele, Ibis / 2 stele, Formule 1 / o stea ), marca separata pentru o gama de produse / servicii ( Fanta), marca - umbrela (sustine mai multe tipuri de produse pe piete diferite; fiecare tip de produs are o comunicare specifica, pastrand totusi un nume generic ( Honda, Yamaha, Daewoo - masini, motociclete, instrumente muzicale, unelte, electrocasnice), marca- garantie (certifica un evantai larg si diversificat de produse - Johnson / sampoane Baby, crème PH 5.5, odorizante Anitra , insecticide Raid etc.).