Introducerea numelui de brand in sloganul publicitar

Introducerea numelui de brand in sloganul publicitar

A doua mare categorie de trasaturi pe care un slogan ar trebui sa le aiba este reprezentata de necesitatea ca numele firmei sa fie inclus in sloganul publicitar. Deseori auzim sloganuri publicitare foarte bune, ne raman in minte foarte multa vreme dar constatam ca avem o problema: nu stim carei firme apartine respectivul slogan . Pe de alta parte, este foarte adevarat ca daca sloganul, prin constructia sa te poate determina sa asimilezi si numele firmei, implicit brand-ul, respectivul slogan publicitar poate fi catalogat drept un slogan bun, un slogan perfect cum il numesc eu in analiza pe care o fac. Intr-adevar, sloganul firmei Jaguar nu contine numele brand-ului, insa face trimite directa la aria automobilistica, fiind un slogan foarte bun, cu siguranta va fi retinut impreuna cu brand-ul care l-a promovat. Nu acelasi lucru putem spune insa despre sloganul promovat de ciocolata Rom, "senzatii tari din 1964". Nu intamplator am adus in discutie aceste doua sloganuri, cel ale firmei Jaguar si cel al firmei Rom. Admit ca firma a avut o campanie publicitara de reamintire deosibit de reusita, insa sloganul publicitar pe care l-au folosit a fost unul lipsit de esenta, dupa parerea mea. "Senzatii tari din 1964" ma duce mai degraba cu gandul la un Jaguar decat la o ciocolata cu rom. De regula, o senzatie tare te duce aproape imediat cu gandul la goana dupa adrenalina sau goana dupa viteza. Ori aceasta este o problema. Una dintre principalele preocupari ale celor care concep si promoveaza sloganuri publicitare este legata de modul in care respectivul slogan publicitar este asimilat si interpretat de publicul larg .

Aceasta este una din problemele cauzate de lipsa numelui de marca in corpul sloganului publicitar. Exista in intreaga lume firme care au renuntat de mult la introducerea numelui firmei in sloganul publicitar si totusi au un succes fantastic. Acest caz particular insa vizeaza brand-urile foarte consacrate. Cu siguranta firma Nike nu isi va mai incadra niciodata numele intr-un slogan publicitar, ci va spune simplu, "Just do it", eventual ataseaza logo-ul companiei, astfel oricine va sti despre ce marca este vorba. Inglobarea logo-ului in constructia sloganului publicitar este o metoda foarte puternica de atragere a consumatorilor, pentru ca ii forteaza oarecum pe acestia sa rosteasca numele brand-ului in cauza.

O tehnica foarte buna prin care se introduce numele marcii in sloganul publicitar creat de firma este de a realiza rime, in care cuvantul de baza este chiar marca, numele companiei . In Romania, acest tip de slogan a avut cel mai mare impact la public, fapt care ma determina sa exemplific si sa analizez si sloganuri romanesti, desi pana acum nu am facut-o, pentru ca nu am avut referinte iesite din comun.

"Vopsesti usor, vopsesti cu Spor" este sloganul vopselei Spor. Unul dintre cele mai bune sloganuri publicitare aparute in ultima vreme in Romania, imprima ideea simpla: daca vrei sa vopsesti usor si sa ai spor, vei cumpara si vei folosi vopseaua Spor. Prin repetitia verbului "vopsesti", este foarte bine transmisa necesitatea de a cumpara vopseaua Spor, oricand ai nevoie de a vopsi orice. Intr-un fel este sugerata ideea ca numai vopseaua Spor poate satisface cerintele consumatorilor, aceasta fiind singura capabila sa imbine in mod reusit eficienta cu placerea. Ce poate fi mai placut decat sa vopsesti cu placere, iar randamentul sa fie unul maxim in permanenta. De remarcat este insa si ideea de a lansa un slogan de aceasta maniera in perioada in care "exploda" pur si simplu domeniul constructiilor in Romania. Inca este un sector in dezvoltare, insa lansarea marcii, implicit a sloganului s-a realizat in faza in care dezvoltarea constructiilor prinsese aripi. De atunci si pana acum Spor s-a bucurat de o notorietate crescanda, facand astfel aproape imposibila patrunderea unei noi marci de vopsea pe piata din Romania. Vopseaua Spor a devenit cea mai apreciata la nivel national, vanzarile au intrecut orice asteptari, iar aceasta survine in mod evident din buna organizare la nivelul comunicarii in firma. Acest slogan este cea mai buna dovada a faptului ca o buna gestiune a actiunilor de promovare a unui produs sau a unei marci sta de multe ori in gandirea unui slogan publicitar deosebit.

Vopseaua Spor - Policolor[4]

Sistemul "on-line banking" cunoaste o bogata dezvoltare la nivel global. Una dintre bancile care au adoptat inc de la inceput ideea aceasta este Natwest Bank. Sloganul acestei banci este pe cat de serios, pe atat de explicativ, "To save and invest, talk to Natwest". Cu alte cuvinte, daca vrei sa economisesti si sa investesti, trebuie neaparat sa te interesezi despre Natwest Bank. Se observa cu usurinta ca banca nu se auto-proclama ca fiind cea mai buna sau una dintre cele mai bune, ci prin constructia sloganului, elimina din start variantele alternative pe care le-ar putea avea consumatorul[5]. In mod cert se promoveaza sensibilizarea publicului astfel incat, atunci cand detine o economie, sau vrea sa faca o investitie, aceste doua cuvinte, "economie" si "investitie" se vor confunda cu brand-ul Natwest. Acesta pare sa devina un principiu calauzitor in ultimii ani, in construirea sloganului publicitar al unei firme sau organizatii. Se lucreaza foarte mult la ideea ca publicul trebuie sa se identifice in mod evident cu brand-ul. Mai ales in domeniul bancar, unde siguranta fondurilor primeaza, daca se produce sensibilizarea in aceasta maniera, ca publicului sa ii vina in minte un singur nume de banca, in momentul in care a hotarat sa faca un depozit, sau sa faca un credit, atunci misiunea specialistilor in comunicare si publicitate devine pe deplin indeplinita.

Tot mai mare este ponderea fumatorilor la nivel international, dar in mod paradoxal, tot mai mare este si numarul celor care renunta la fumat, sau accepta faptul ca fumatul dauneaza grav sanatatii, hotarand astfel sa se lase de fumat. Solutiile sunt numeroase, dar specialistii recomanda cu caldura folosirea pastilelor cu nicotina. O astfel de firma este Nicotinell. Sloganul lor este unul relativ brutal, dar il gasesc foarte potrivit pentru aceasta campanie, dat fiind faptul ca efectele fumatului sunt la fel de brutale. "It needn't be hell with Nicotinell" este sloganul firmei Nicotinell, "Nu va fi un calvar cu Nicotinell!". Transmitand in mod cert faptul ca perioada in care un fumator incearca sa se lase de fumat este una cumplita. In permanenta nevoia de nicotina devine un calvar pentru el, simte nevoia de a fuma din ce in ce mai des. De aceea foarte mare parte a celor care decid sa se lase de fumat nu vor rezista decat cateva zile fara tigari, luand decizia sa se apuce iarasi de fumat. Scotand acest lucru in relief prin intermediul sloganului, Nicotinell isi propune sa ofere consumatorilor alternative. Daca vei consuma Nicotinell, perioada imediat urmatoare in care nu vei fuma, nu va mai fi o povara. Lucrurile vor decurge in mod firesc. Fara nervi, si cel mai important, fara ca in scurta vreme sa renunti doar la ideea de a te lasa de fumat, nu si la fumat. Nicotinell ofera astfel cea mai buna solutie pentru cei care doresc sa se lase de fumat, si vor sa faca asta in cel mai profesional si sigur mod posibil. Fumatorii, in general, reprezinta un grup tinta foarte sensibil, pe langa faptul ca este si foarte numeros. Fie ca este vorba de publicitatea la tigari, desi a fost interzisa in foarte multe state, inclusiv in Romania, fie ca este vorba de promovarea campaniilor ani-fumat sau a bomboanelor cu nicotina menite sa inlocuiasca tigarile, sensibilizarea fumatorilor devine un lucru esential si relativ greu de realizat. Ce este insa mult mai usor este sa arati ca iti pasa de consumator , iar acesta, odata ce a luat decizia de a renunta la fumat sa cunoasca foarte bine eficienta bomboanelor Nicotinell.

Una dintre cele mai reusite campanii publicitare ale unor pastile cu nicotina[7]

Cea mai mare companie de electronice si electrocasnice din Australia, Radio Rentals, are un slogan foarte interesant, care informeaza foarte bine publicul: "Try and contented, get Radio Rented!". Radio Rentals este o companie care si-a facut numele cunoscut pe intreg Globul pamantesc prin faptul ca orice aparatura poate fi inchiriata prin intermediul companiei. Asadar, daca vrei sa castigi lupta cu tehnologia si sa fii in pas cu ultimele aparitii, trebuie sa apelezi la serviciile Radio Rentals. "Incearca sa te mentii in pas cu tehnologia, du-te la Radio Rentals". De mentionat faptul ca Radio Rentals ofera spre imprumut doar brand-uri de top, orice, incepand cu dvd playere si terminand cu benzi de fitness. Un mare castig pentru consumator este faptul ca poate incerca practic anumite produse. Oricine doreste ca in viitorul mai mult sau mai putin apropiat sa-si achizitioneze un aparat pentru acasa, dar este oarecum indecis, poate apela la compania Radio Rentals, pentru a inchiria respectivul aparat. Preturile variaza in principal in functie de perioada de inchiriere a produsului, dar si de marca. De asemenea, produsele sunt inlocuite cu altele noi, in functie de gradul de deteriorare al acestora in timp. Este o piata care in Romania inca nu s-a dezvoltat, desi au existat cateva incercari ale anumitor firme. Este foarte important ca cererea sa existe pentru ca o astfel de companie cu un asemenea domeniu de activitate sa isi poata desfasura liber si in conditii profitabile activitatea. In Romania insa, cine doreste un aparat electrocasnic va face un efort si il va cumpara. Simpla absenta a acestor firme pe piata face ca ideea de a inchiria un anumit produs pentru un anumit eveniment sa fie inlocuita cu cea de a il cumpara, din start.

Vorbind de sloganurile in care rima este facuta de numele companiei, simt necesara analiza unui slogan in care desi este construita o rima, nu numele firmei rimeaza, chiar daca acesta este introdus in sloganul publicitar.

Un slogan foarte cunoscut de acest fel este sloganul ciocolatei Mars. "A Mars a day helps you work, rest and play", un Mars pe zi te ajuta sa muncesti, sa te relaxezi si sa te joci, cu alte cuvinte, trebuie sa consume un baton Mars pe zi pentru a putea munci eficient, pentru a fi pe deplin relaxat si mai ales pentru a putea sa te joci. Desi foloseste o rima, chiar daca aceasta nu este construita in jurul numelui Mars, sloganul pare prea lung si greoi. In plus, nimeni in afara de copii nu va crede cele spuse in slogan. Ce simple ar fi toate daca batonul Mars ar oferi toate aceste stari imediat dupa ce il consumi. Dar stim cu totii ca lucrurile nu stau chiar asa. Intr-adevar, deliciosul baton Mars ofera placerea de a consuma ceva dulce, dar departe de a te bine-dispune in asa maniera in cat munca sa para o joaca, iar dupa ce muncesti sa constati cu uimire ca esti relaxat. A construi sloganuri care sa rimeze, dar nu cu numele companiei este o metoda mult mai putin eficienta decat a face numele companiei sa rimeze in slogan . Iata deci cum latura care ar trebui sa scoata in relief brand-ul se pierde. Ar fi putut fi foarte bine inlocuit numele brand-ului cu cuvantul "mar", devenind astfel "Un mar pe zi te ajuta sa muncesti, sa te relaxezi si sa te joci", mult mai reala afirmatia decat in cazul introducerii numelui de brand. Sa ne inchipuim ce s-ar fi intamplat daca sloganul vopselei Spor ar fi fost construit in maniera celui de la Mars, "Vopsesti usor, vopsesti cu Duffa". Nu are niciun fel de priza la public, pentru ca este construit de asa maniera incat numele brand-ului nu poate fi inlocuit cu altul.

Un slogan publicitar care rimeaza, iar rima este chiar numele companiei, are o deosebita influenta pozitiva in cresterea notorietatii firmei in cauza si implicit asupra vanzarilor. Asadar, sloganul "Vopsesti usor, vopsesti cu Spor!" este apreciat si in ziua de astazi si foarte cunoscut la nivel national. Consider ca din exemplele analizate, sloganul Spor-Policolor este cel mai reusit. Nu se adreseaza in special unor anumite grupuri de persoane ci este deschis tuturor. Nu trebuie sa fii specialist sa intelegi acest slogan. Asa cum chiar daca nu stiai absolut nimic despre Spor, vei afla prin intermediu sloganului ca daca ai nevoie de o vopsea buna, alegerea perfecta se numeste Spor.