Piata turistica

Piata turistica

1 Continutul si caracteristicile pietei turistice

Definitie:

Reprezinta totalitatea tranzactiilor (actelor de vanzare-cumparare) al caror obiect il constituie produsele turistice privite in conexiune cu relatiile pe care le genereaza, spatiul geografic si timpul in care se desfasoara.

Reprezinta sfera de confruntare dintre oferta turistica materializata in produse turistice si cererea turistica materializata in nevoi, aspiratii, dorinta in domeniul turistic.

Caracteristicile pietei turistice:

complexitatea: daca pe de o parte de oferta turistica care este alcatuita dintr-un ansamblu eterogen de elemente tangibile si intangibile pe de alta parte cererea turistica este alcatuita dintr-un ansamblu divers de aspiratii, dorinte, nevoi turistice;

opacitatea: este data de pe o parte de cererea turistica ale carei nevoi sunt insuficient definite, pe de alta parte oferta turistica este "invizibila" materializata prin "imagini" pe care le au cumparatorii in urma sintetizarii informatiilor primite din diverse medii sau din experientele anterioare;

dinamismul: arata ritmuri superioare de crestere a pietei turistice (incasari, numar turisti, etc.) in raport cu piata in general sau economiei pe ansamblu;

sensibilitate: la modificarea care apare in orice domeniu intr-o economie (preturi, PIB, inflatie, etc.);

mobilitate: este data de deplasarea cererii turistice catre destinatia turistica adica locul ofertei turistice si al productiei coincide cu locul consumului turistic dar este diferit de locul de formare a cererii turistice;

concentrarea in timp si spatiu (sezonalitate): pe de o parte resursele turistice se concentreaza in anumite perioade ale anului, aceste aflandu-se la nivelul maxim al calitatii lor o perioada scurta de timp din an, pe de alta parte cererea turistica se concentreaza si ca tot numai in anumite perioade ale anului (concedii, vacante etc.). Se adauga si concentrarea resurselor turistice doar in anumite zone ale lumii

2 Cerea si consumul turistic. Sezonalitatea activitatii turistice

Definitie:

Reprezinta dorinta pentru un anumit produs turistic, dublata de posibilitatea si decizia de a-l cumpara.

Este alcatuita din totalitate persoanelor care se deplaseaza periodic si temporar. In afara resedintei, pentru alte motive decat prestarea unei activitati remunerate la locul de destinatie turistica.

Consum turistic

Definitie: reprezinta ansamblul cheltuielilor facute de subiectii cererii pentru achizitionarea de bunuri si servicii legate de motivatia turistica.

In timp ce cererea turistica se formeaza la locul de resedinta al turistului, consumul turistic se realizeaza la locul de destinatie turistica in trei etape:

inainte de deplasarea spre locul de destinatie turistica dar legat de acestia (pachet turistic);

in timpul deplasarii spre locul de destinatie turistica (alimente, benzina);

la locul de destinatie turistica.

Sezonalitate activitatii turistice

Are o influenta negativa asupra gradului de satisfactii al turistului cat si asupra rezultatelor economice financiare ale agentilor economici.

Sezonalitatea se datoreaza faptului ca oferta si cererea turistica se concentreaza doar intr-o anumita perioada (perioade ale anului) in rest activitatea fiind modesta sau egala cu 0.

Cauzele sezonalitatii:

a) naturale: deoarece resursa turistica se afla la nivelul maxim al calitatii sale o perioada scurta de timp pe an;

b) economico-sociale datorate modului de organizare a vietii si societatii (programarea vacantelor, concediilor, etc.).

In zonele cu clima temperata exista 3 tipuri de manifestare a concentrarii sezoniere:

statiuni (zone) cu un singur varf de sezon - litoral;

statiuni (zone) cu doua varfuri de sezon - statiuni montane;

statiuni (zone) fara concentrari sezoniere semnificative - orase, statiuni balneare.

Modele statistico-matematice utilizate in aprecierea sezonalitatii sunt:

a) indicele de sezonalitate;

b) coeficientul de concentrare Gini corectat;

c) coeficientul de concentrare lunara / trimestriala.

Modalitati de atenuare a sezonalitatii:

prelungirea sezonului prin promovarea unor programe sociale;

reducerea preturilor;

diversificarea serviciilor de agrement;

introducerea progresului tehnic de dezvoltarea si diversificare ofertei;

planificarea vacantelor, concediilor etc.;

intensificarea eforturilor promotionale;

organizarea unor manifestari diverse in extrasezon.

3 Oferta si productia turistica

Definitie: cuprinde ansamblul elementelor de atractie turistica care motiveaza calatoria precum si al celor destinate sa asigure valorificarea primelor.

Componentele ofertei turistice

potential turistic (resurse naturale, antropice) situat intr-un anumit spatiu geografic, deci dependent de teritoriu, cu o anumita structura, valoare, capacitate, avand rol determinant in dezvoltarea turismului;

baza materiala specifica (unitati de cazare de alimentatie, instalatii si modalitati de agrement si tratament);

servicii turistice;

forta de munca din turism (numar, structura si nivelul de pregatire determina valoarea productiei).

Sfera de cuprindere a ofertei turistice este mai larga decat cea a productiei turistice. Astfel, oferta turistica are o existenta de sine statatoare in timp ce productia turistica nu poate exista  in afara ofertei si se realizeaza numai pe masura afirmarii si manifestarii cererii turistice.

Caracteristicile ofertei turistice:

complexitate si eterogenitate: datorita faptului ca elementele componente ale ofertei turistice sunt diferite atat in interiorul loc cat si intre ele;

cresterea diversificata: se datoreaza caracterului rigid si inelastic al ofertei cea ce presupune multiplicarea ofertei turistice in produse turistice identice pana la un moment dat dincolo de care apare necesitatea diversificarii produselor prin amenajarea unor noi zone turistice, atragerea in circuitul turistic al unor noi resurse, diversificarea serviciilor de agrement etc.;

rigiditatea in timp si spatiu imbraca 3 forme:

a) prin imobilitate: deoarece oferta turistica nu poate fi deplasata in vederea intalnirii cu cererea turistica. Daca acea cerere turistica trebuie sa se deplaseze catre locul ofertei in scopul realizarii consumului turistic;

b) prin imposibilitatea stocarii: componentele ofertei turistice in speranta acoperirii unor nevoi viitoare sau unor oscilatii bruste ale cererii;

c) prin capacitatea limitata atat a resurselor cat si a  bazei tehnico-materiale cat si a fortei de munca.

inadaptabilitatea relativa: datorata caracterului rigid al ofertei turistice. Se poate numi adaptabilitatea relativa in momentul in care se multiplica numarul de mijloace de transport, numarul de curse, numarul de paturi in camere.

4 Preturile produselor turistice

Definitie: reprezinta valoarea de piata a unui bun sau serviciu.

Caracteristicile preturilor turistice:

a) diferentierea se face pe mai multe criterii: pe sezoane, pe forma de proprietate, pe categoria de confort in functie de consumatori, in functie de localizarea geografica a resurselor si a bazei tehnico-materiale etc.;

b) complexitatea: este datorata cumularii preturilor, prestatilor turistice, componente ale produsului turistic;

c) caracterul inflationist: se datoreaza schimbarilor intervenite in evolutia economiei precum schimbul voluntar, conectarea la pietele turistice internationale etc.;

d) relativa independenta fata de  consumatorul turistic creandu-se in acest fel piete de monopol, balanta cerere-oferta turistica fiind foarte putin luata in considerare;

e) influenta limitata a preturilor turistice asupra consumatorului.