Administratie | Alimentatie | Arta cultura | Asistenta sociala | Astronomie |
Biologie | Chimie | Comunicare | Constructii | Cosmetica |
Desen | Diverse | Drept | Economie | Engleza |
Filozofie | Fizica | Franceza | Geografie | Germana |
Informatica | Istorie | Latina | Management | Marketing |
Matematica | Mecanica | Medicina | Pedagogie | Psihologie |
Romana | Stiinte politice | Transporturi | Turism |
Necesitatea marketingului sportiv
Desi sportul se vinde de secole, ideea de sistem rational al marketingului sportiv este relativ noua. Specialistului in marketing sportiv i se cere sa comercializeze un produs care este total imprevizibil, inconsistent si deschis interpretarilor subiective. Expertul in marketing sportiv trebuie sa-si indeplineasca rolul pe o piata extrem de concurentiala, avand la dispozitie un buget promotional mult mai redus decat organizatiile de aceeasi marime din alte domenii. Partea buna a lucrurilor o reprezinta mijloacele mass-media, dornice sa ofere o prezentare ampla a produsului general precum si existenta multor posibilitati de generare a veniturilor prin asociere cu lumea afacerilor sau a industriei.
Definirea marketingului sportiv
Marketingul sportului insumeaza toate activitatile menite sa satisfaca nevoile si dorintele consumatorilor de sport prin procese de schimb. Marketingul sportului si-a dezvoltat doua ramuri majore:
Sportul exercita o atractie aproape universala si patrunde in toate sferele vietii. Exista mai multe modalitati de a considera atarctivitatea universala a sportului:
Din perspectiva geografica- sportul este prezent la fiecare natiune de pe glob si a jucat un rol important in majoritatea civilizatiilor.
Din perspectiva demografica - sportul atarge, desi adesea in maniera diferita, toate segmentele demografice(tineri si varstnici, barbati si femei, saraci si bogati)
Din perspectiva socio-culturala - sportul este asociat cu fiecare aspect al activitatii de timp liber si recreere
Sportul este legat de multe aspecte ale vietii:
In tarile europene dezvoltate, cheltuielile de consum legate de sport sunt in medie de 2% din cheltuielile totale de consum.
Cheltuielile legate de sport se refera la:
cheltuielile legate de participarea directa la sport(cotizatii de club, taxe pentru folosirea terebnurilor sportive, cheltuieli pentru procuparea de echipamente si materiale sportive,etc.)
cheltuieli legate de participarea indirecta la sport, ca spectator(bilete de intrare, cheltuieli de transport,etc
pariuri sportive
Efectele cheltuielilor legate de sport se reflecta asupra sanatatii indivizilor, ocuparii timpului liber, ocuparii in munca si dezvoltarii industriei sportului.
Cheltuieli individuale de consum pentru recreere in Statele Unite pentru 1970-1988(miliarde dolari)
1980 1988
42,7 185,7 246,8
CURSUL 3
Promovarea sportului
Larga vizibilitate de care se bucura sportul in mass-media a dus la diminuarea accentului pus pe marketingul sportiv. Sportul nu a fost nevoit sa puna accentul pe marketing si promovare asa cum au facut-o celelalte industrii. De fapt, sportul s-a bazat pe publicitate ca principal mijloc de promovare. Fiecare ziar are o rubirca de sport, posturile de radio si televiziune aloca mari spatii de emisie sportului. Motivul acestei stari de lucru este pur si simplu interesul general pentru sport.(95% dintre americani considerau ca viata lor era zilnic afectata de sport.
Datorita vizibilitatii de care se bucura, numeroase afaceri doresc sa se asocieze cu sportul. Sportul asigura un vehicul promotional pentru care audienta este adesea cunatificabila, iar cantitatea spectatorilor(demografia) este in general buna. Fiecare sport atrage un anumit public; prin urmare sponsorizarea unei competitii permite sponsorului asociat sa ajunga cu destul de mult succes, la grupul tinta urmarit de el. Publicul si participantii directi lsa sport, reprezintap, de obicei, categorii de populatie cu venituri mai amri, si reprezinta la randul lor tinte principale pentru marketingul produselor.
Folosirea tot mai frecventa a sportivilor ca purtatori de cuvant ai unui produs se datoreaza in buna masura capacitatii sportivilor de a atrage atentia publicului si credibilitatii de care se bucura.
Chiar daca victoria nu inseamna totul in marketingul unei echipe, ea reprezinta un factor major in explicarea fluctuatiei publicului. Daca nu exista o anumita calitate a produsului"in sine"(terenuri curate, stadioane moderne, echipa meritorie) atunci orice fenomene strategice(marketing, sponsorizare, publicitate) nu vor conta.
Consumatorul de sport
Comportamentul consumatorului de sport este influentat de factori care tin de mediu sau de individ si care se afla permanent in interactiune.
Mediul influenteaza viata oamenilor care, la randul lor pot remodela peisajul social, fizic si cultural din jurul lor. dintre individ si mediu este deosebit de dinamica in cazul sportului, determinand efecte de socializare si implicare. Cei mai importanti factori de mediu care influenteaza decizia consumatorului de sport sunt:
accesul mai usor la recompensa si prestigiu in sport
existenta unor sporturi de elita(aviatia, yahtingul, golful,etc) si a unor sporturi populare(fotbalul, ciclismul,etc)
o imagine despre sine
o imagine a sinelui aparent(asa cum crede el ca il vad ceilalti)
o imagine a sinelui ideal(asa cum ar vrea sa fie)
o imagine a sinelui in raport cu grupurile de referinta, la care se adauga sinele adevarat.
Deoarece sportul se consuma in general in public, comportamentul consumatorului de sport este influentat de conceptia despre sine. In marketingul sportiv, imaginile de importanta primordiala sunt sinele ideal, sinele aparent si sinele pentru grupuri de referinta.
Acest document nu se poate descarca
E posibil sa te intereseze alte documente despre: |
Copyright © 2024 - Toate drepturile rezervate QReferat.com | Folositi documentele afisate ca sursa de inspiratie. Va recomandam sa nu copiati textul, ci sa compuneti propriul document pe baza informatiilor de pe site. { Home } { Contact } { Termeni si conditii } |
Documente similare: |
ComentariiCaracterizari
|
Cauta document |