Evolutii pe piata publicitatii din Romania

Evolutii pe piata publicitatii din Romania

Anul trecut a fost un an impresionant pentru piata de publicitate din Romania, cu o crestere a volumului net de publicitate de aproximativ 20%-25% fata de 2003. Agentiile media estimeaza volumul total al cheltuielilor pe reclama intre 207 si 248.5 mil. Dolari.Cresterea bruta raportata pe piata de media a fost de peste 50% fata de 2003, estimarea la net fiind de 30 si 40%

Cresterea a fost data pe de o parte de investitiile mai mari ale advertiserilor traditionali, generate de inflatia specifica de media, si pe de alta parte, de dezvoltarea unor noi categorii, precum cea auto.

O amprenta importanta asupra evolutiei pietei a pus-o si faptul ca in tranzactiile mediase lucreaza in continuare in dolari, mai ales acum cand moneda euro a surclasat dolarul. Daca in 2003 presa se canalizase pe folosirea monedei euro, in 2004 euro a inceput sa fie folosit din ce in ce mai mult si pe piata TV.

Investitiile in publicitate au crescut cu 20% anul trecut, ajungand la un volum net de 135-140 de milioane de dolari (estimare a agentilor media), detinand in jur e 50-60% din cheltuielile totale.Anul trecut a fost vremea unei piete TV dinamice, un pic haotice in ultimul semestru, dar plina de evenimente interesante care s-au prelungit cu enisiuni-eveniment, dar si cu multe lansari de posturi TV noi.

Volumul real de publicitate investit in presa scrisa in 2004 s-a situat potrivit agentiilor de media intre 25 si 30 milioane dolari net, cu o crestere de 30-40% fata de 2003.Din pacate in continuare consumul de presa in Romania este relative scazuta ,ceea ce afecteaza puterea de a atrage investitii in publicitate din anumite sectoare de bunuri de larg consum.

Tabel 4.1 Volumul investitiilor in publicitate

ESTIMARE MEDIA DITECTION

2004 milioane dolari ) 2005( milioane dolari)

Tabel 4.2 Volumul investitiilor in publicitate

ESTIMARE INITIATIVE MEDIA

2004 milioane dolari ) 2005 ( milioane dolari )

Piata de publicitate online romaneasca va atinge anul acesta pragul de2.5 milioane de euro, fata de aproximativ 1.5 milioane de dolari in 2004. Internetul a devenit din ce in ce mai cautat de catre public.

Care a trecut de la simpla verificare acasutei postale la procurarea informatiilor , la cumpaturi online si la accesarea sit-urilor de informatii.Acest interes crescand al consumatorului pentru Internet a determinat si o reconsiderare a bugetelor de publicitate si de alocarea unor venituri suplimentare spre acest sector.

Cresterile in publicitatea online din Romania nu sunt senzationale ,dar promit un viitor interesant si confirma un nivel de maturitate a pietei locale de media.Este din ce in ce mai evident ca publicitatea online nu inseamna neaparat expunerea banner-ului pe sit-urile revistelor tiparite, ci mai degraba "atingera" unor comunitati virtuale distincte.

In anul 2006 vom avea o crestere de aproximativ 25-30% a investitiilor nete in publicitate.Cea mai accentuata crestere se asteapta sa se inregistreze la publicitatea pe Internet,dar ca voalori nete sumele vor fi in continuare foarte mici comparative cu TV-ul sau cu presa scrisa.

Cresterea consumului si diversificarea ofertei reprezinta un efect ce se va reflecte in cresterea pietei de media.Pe de alta parte, presiunea cresterii pretului la publicitate este o tendinta care urmeaza dezvoltarea generala a pietei.